第３のビール、発泡酒を初めて抜く０８年国内シェア

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０８年のビール系飲料（ビール、発泡酒、第３のビール）の国内市場シェアで、最も価格の安い第３のビールが前年比３．５ポイント増の２３．７％と大幅に伸び、２３．３％にとどまった発泡酒を初めて上回った。登場から６年目、節約志向を強める消費者の支持を得て「一人勝ち」した形だ。 ビール大手各社が１５日に発表した０８年の課税ベースの出荷量の合計は、２．７％減の４億８２６８万ケース（１ケースは大瓶換算で２０本）で、統計を取り始めた９２年以降でみると４年続けて過去最低を更新した。内訳をみると、ビールは６．５％減の２億５６１２万ケース、発泡酒は７．７％減の１億１２３５万ケースと落ち込む一方、第３のビールだけが１３．８％増の１億１４２０万ケースと伸びた。 ０８年はビール各社が原材料価格の高騰を理由に値上げに踏み切ったうえに、景況感の悪化も重なり、家庭用ではビールや発泡酒から割安な第３のビールに人気が移っている。 企業別のシェアでは、アサヒビールが３７．８％で、キリンビールの３７．２％を抑え、８年連続の首位。３位は値上げ時期を他社より半年ほど遅らせたサントリーが１２．４％で、１１．８％だったサッポロビールを初めて逆転した。